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平台电商-在电商平台上2998元2瓶的飞天茅台-临清新闻网

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現有線下供應渠道中,飛天茅台已供不應求,茅台為何又選擇在線上電商平台開拓新的供應渠道?還是以1499元一瓶的平價?也許,這總歸是一場秀,有的秀的是平價,有的需要的是IP流量,而消費者還是難買到!

商報訊(見習記者葉咪)「你秒殺到飛天茅台(600519)沒?」……這個國慶長假,有人忙着旅遊看人頭,有人忙着點外賣,還有這麼一批人忙着在手機上秒殺茅台!

然而茅台的高價抵擋不了消費者的火熱,8月30日貴州茅台(600519.SH)每股價格收盤於1142元,市值再創1.44萬億元新高。在一個多月前的股東大會上,當被問及購買茅台老大難問題時,茅台董事長李保芳回答,一個原因是由於過往售酒點和產量少,另一個原因是對渠道管控不強。在供貨商看來,廠家不發貨讓自己無酒可賣;更有酒商表示,茅台自己就是造成無酒可買的始作俑者。

平價茅台供應量是「不能說的秘密」

業內人士表示,在一瓶難求的現狀下,飛天茅台自然成為了一個熱門IP,並替代蘋果手機成為新的電商平台引流利器,就靠打着平價茅台的宣傳噱頭,兩大中標的電商平台引流了至少636萬人,可見平價茅台的巨大IP引流作用。

今年二季度以來,茅台酒價格上漲過快,從4月份的1900元/瓶,上漲到2200元/瓶以上,而兩大電商平台十一期間集中放量是茅台集團控價穩市的一項舉措。但昨天記者發現,在閑魚上通過搜索關鍵詞「茅」,出現有不少賣家在轉賣秒殺到的飛天茅台,2瓶53度500ml的茅台轉賣價格大都在4000元左右,在電商平台上2998元2瓶的飛天茅台,轉手就能凈賺1000元,並有賣家成功出售。

上天入地難尋一瓶飛天茅台電商平台首次開賣就秒光昨天,記者在天貓和京東搜索飛天茅台時,發現搜索結果大部分是其他度數或者品牌的茅台,53度500ml的飛天茅台難尋蹤跡。在某平台6瓶53度500ml的飛天茅台需要近2萬元。「500ml53度的飛天茅台已經斷貨很久了。」一家在淘寶上售賣茅台酒的客服告訴記者,「即使願意等待也無法保證什麼時候會有貨。」客服向記者推薦了375ml53度的飛天茅台,券后優惠價為每瓶2039元。

而當記者詢問天貓和蘇寧兩大平台此次究竟售賣了多少瓶茅台時,天貓和蘇寧都不約而同地表示——無法告知,看來究竟有多少瓶1499元的飛天茅台可以供應給網民們,這是一個「不能說的秘密」,但有一點不可否認:一經推出就被秒光的平價茅台很難買!

前幾天,剛在天貓秒殺到2瓶平價茅台的王先生興奮地在朋友圈展示了自己的戰果,「平常2000多元能買到一瓶真茅台都已經算便宜了,1499元一瓶當然搶啊!」

長假第一天10月1日,天貓開售飛天茅台,每天10點和22點,消費者可以在天貓超市以1499元/瓶的價格買到500ml裝53度飛天茅台;10月8日10點,蘇寧開啟了1499元飛天茅台酒的搶購。據悉,9月20日天貓及蘇寧易購(002024,股吧)成功中標貴州茅台(600519,股吧)酒全國綜合類電商的消息一經放出,一周內天貓超市「茅台」的搜索量暴漲了1900%。據天貓數據,十一期間有超過600萬人在天貓超市搶購53度500ml飛天茅台酒,天貓超市白酒成交額同比增長11倍。在蘇寧,10月1日0時起至10月7日18時預約結束,已有36.6725萬人預約購買53度500ml飛天茅台酒。這是茅台酒首次面向綜合類電商渠道投放,超過636萬人在兩大電商平台搶購平價茅台,為什麼這個傳統的老國貨能那麼火?

昨日,記者還發現已經有賣家在二手平台轉賣剛在線上秒殺到的茅台,不少買家手中的茅台還沒焐熱,就已經在二手平台轉賣茅台掙錢了。

業內人士表示,1499元的平價茅台之所以會出現秒光的現象,一方面是因為大多數零售市場領域的茅台供不應求以及黃牛黨的炒作,都導致了茅台價格居高不下。與在黃牛渠道兩三千元一瓶的高價相比,1499元的價格讓消費者有一種「買到就賺到」的感覺。另一方面,由於茅台產量有限,再加上白酒的特殊屬性,茅台已經由消費品變成投資品和收藏品。

IP流量和平價電商和廠家各取所需

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