按照伊利2019年上半年450.71亿元的营收成绩-福州新闻频道-淄博新闻频道
点击关闭

伊利产品-按照伊利2019年上半年450.71亿元的营收成绩-淄博新闻频道

  • 时间:

贾乃亮古装

在研發領域高投入,意味着在產品端能打造出更多的爆款產品,這會讓伊利在未來的競爭中佔盡優勢。

強大的產品創新能力,是吸引年輕消費者的關鍵,這背後離不開持續的研發投入。

乳製品行業同樣如此。目前在綜合市場佔有率、消費者滲透率等核心指標上,伊利都穩居亞洲第一、持續領跑行業。在凈資產收益率上,伊利更是穩居全球乳業第一。

就是這樣一個能夠獨立上市、銷售額近兩百億的乳業新星,被蒙牛賣了。

財報顯示,上半年蒙牛銷售費用占收入比為28.39%,高於伊利的24.69%。蒙牛銷售及經銷費用113.17億元,比2018年底增長13%,費用總額及增幅均高於伊利。

蒙牛賣掉君樂寶,既失去一塊重要的營收版圖,又給自己培養了一個強悍競爭對手,這實在不是明智之舉。

這意味着在2019年和2020年,蒙牛必須要新增300億元的營收,每年業績增幅至少要達到20%才行。

04這邊伊利的各項業務按部就班、穩健發展,那邊蒙牛在2019年上半年卻三次更換董事長。

2018年,伊利的研發總投入達到4.27億元,同比增長104%;而蒙牛同期研發費用僅為1.59億元。

君樂寶作為蒙牛的子公司期間,為了避免同業競爭,業務範圍有限,其產品主要以酸奶和奶粉為主。而脫離蒙牛之後,君樂寶將有獨立自主經營權,可以入手更多細分品類。

2019年上半年, 伊利旗下的「金典」、「安慕希」、「暢輕」、「每益添」、「Joy Day」、「金領冠」等重點產品的銷售收入比上年同期增長30%。

03互聯網行業有句說法叫「老大吃肉,老二喝湯,老三之後的喝西北風」,一個行業發展到一定階段之後,必然是龍頭企業強者恆強。

到了今年上半年,這種差距更是加速擴大:二者的營收差距已超過50億元,蒙牛20.77億的凈利潤幾乎僅為伊利37.98億的一半。

乍一看,營收和凈利潤的雙位數增長似乎還不錯,但資本市場卻給蒙牛潑了一頭冷水:8月29日和30日,蒙牛乳業(02319.HK)股價分別下跌5.83%和1.27%。

再來看伊利的數據。8月29日,伊利發佈的2019年財報顯示,今年上半年公司實現營收450.71億元,占行業總營收的三分之一,較去年同期增長12.84%。凈利潤37.98億元,較去年同期增長9.51%,再創亞洲乳業公司新高。

如今,上任僅3個多月的于旭波辭任,陳朗接手董事長一職。

蒙牛這種「重營銷、輕研發」的模式如果繼續發展下去,將被伊利越甩越遠。

尤其是在8月29日,蒙牛盤中一度大跌近9%,引發了股市的高度警惕。當天5.83%的跌幅也是年內最大單日跌幅。

為何蒙牛的營收和凈利潤都是雙位數增長,股價卻暴跌?

乳製品是典型的快消品,行業屬性決定了產品要想賣的好,離不開打廣告。

何況下半年之後,占蒙牛近兩成營收的君樂寶已經徹底獨立出去,蒙牛想在2020年實現千億營收目標,更是難上加難。

為什麼會出現「強者恆強」這種局面?最本質的原因就是行業最牛的那家企業有着最多的研發資金投入。伊利能把蒙牛越甩越遠,靠的根本不是砸廣告,而是有強大的研發實力作為堅實支撐。

2016年,伊利在提出「五強千億」目標:2020年,進入全球乳業五強,營收突破1000億。

很多人單看財報,會有這樣的疑問:蒙牛上半年15.6%的營收增幅比伊利的12.84%要多,為何作者更看好伊利呢?

而蒙牛,在失去君樂寶、負債率飆升、高層動蕩的情況下,離千億營收目標已經越發渺茫。

君樂寶之前一直是蒙牛的優質資產,近期蒙牛以40億的價額賣掉了君樂寶51%的股份。蒙牛從此不再擁有君樂寶的任何股權,雙方長達九年的合作關係終結,君樂寶將實現自主單飛。

自2011年中糧集團董事長寧高寧接任蒙牛董事長后,蒙牛就開始進行頻繁換帥。2016年,寧高寧調任中化集團,中糧集團副總裁兼戰略部總監馬建平接任蒙牛董事長,並在半年後由原雅士利總裁盧敏放接替孫伊萍任蒙牛總裁。

2017年,蒙牛總裁盧敏提出了「雙千億」目標:未來三年內,銷售額達到千億,市值達到千億。

按照伊利2019年上半年450.71億元的營收成績,有望提前交卷,實現千億目標。

財報顯示,蒙牛上半年融資成本增加了42%,現金流減少35%,連負債率也提升了10個百分點。

天生要強的蒙牛,在前進的路上似乎迷失了方向。

先來看蒙牛的數據。蒙牛的披露的半年報顯示,公司今年上半年實現營收398.57億元,同比增長15.6%;實現凈利潤20.77億元,同比增長33%。

02伊利的領先地位越來越難以撼動,而蒙牛的「雙千億」目標卻越來越難以完成了。

2016年至2018年,蒙牛和伊利之間的營收差距分別為65.33億元、73.92億元、99.99億元,呈現逐年擴大的趨勢。

018月底,是上市公司上半年財報的密集發佈期。乳製品行業前兩名的公司,蒙牛和伊利分別於28日、29日發佈半年報,成為了資本市場關注的焦點。

今年年初,馬建平再度卸任,轉由中糧集團總裁于旭波出任蒙牛董事長。

(8月29日蒙牛股價大跌5.83%)

原因很簡單:公司的資金情況令人堪憂。

數據顯示,蒙牛純甄折扣率為27.3%,在常溫奶折扣率排名第一;特侖蘇純牛奶折扣率為9.8%。

業績增長,財務狀況越來越緊張,在港股這種老油條雲集的市場,投資者顯然意識到了蒙牛營收和利潤的大幅增長不可持續,於是大筆賣出,蒙牛的股價也由此大跌。

蒙牛如果按2019年上半年15.6%的營收增幅來計算,全年實現800億的營收都難以完成。

管理層的動蕩,令蒙牛內部人心不穩,公司未來業績存在極大不確定性。

除了原有的主力產品繼續發力之外,伊利的新品也取得不俗成績。新品銷售收入佔比達到17.4%,比2018年同期提高了2.6個百分點,凸顯了伊利領先的產品創新優勢,這將為伊利未來營收提供可靠支撐。

原因很簡單,蒙牛的營收增長,很大程度上是靠「促銷」換來的。

2018年,君樂寶營收達130億元,對蒙牛貢獻兩成營收,凈利潤為3.07億元,為蒙牛貢獻凈利潤近一成左右。據市場預計,君樂寶2019年銷售額大概為150億元,2020年會達到200億元,利潤也會穩步增長。

雖然促銷能快速增加產品銷量,但力度過大會給企業帶來諸多負面影響,對現金流、凈利潤等都有衝擊。

今日关键词:春晚第二次联排